北京2013年6月19日電 /美通社/ -- 近日，《2013戶外移動數字媒體發展趨勢藍皮書》在北京發佈。該藍皮書由中國國家廣告研究院聯合中國商務廣告協會OOH傳播研究院、CTR市場研究公司以及艾瑞咨詢集團共同發佈，主要圍繞中國廣告行業整體運行形勢、戶外移動數字媒體現狀以及發展趨勢的內容展開詳細解讀；同時引用權威數據調研機構CTR和艾瑞咨詢提供的大量數據作為支撐，明確闡述在戶外媒體、數字媒體的投放量和市場規模逐步增加的情況下，戶外媒體數字化的趨勢勢不可擋，而積極佈局O2O營銷模式成為戶外移動數字媒體的最主要、最直接呈現形式。
《國際品牌觀察》雜誌經過調查後指出，中國目前已有眾多企業積極佈局O2O業務，既有傳統互聯網巨頭，也有新興而立的新媒體企業，更包含多年耕耘已奠定基業的戶外傳媒集團。戶外移動數字媒體佈局O2O營銷模式將更有競爭力，而擁有廣泛廣告主資源、與廣告主保持長期深入合作關係的大型戶外媒體企業佈局O2O更有優勢。
戶外媒體數字化勢不可擋
《2013戶外移動數字媒體發展趨勢藍皮書》報告顯示，從2004年-2011年，中國戶外廣告營業額呈現增長態勢，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次於電視的第二大廣告投放媒體，整體投放量較2011年有10-15%的增長，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。2012年廣告主使用過的戶外廣告媒體類型中，地鐵媒體投放量已逼近傳統平面媒體總和，地鐵媒體2012年的營業額較2011年同期增長13.22%。
2012年，廣告主在數字媒體上的投放量以16.6%的市場份額暫列第三位，但其15.5%的年增幅在所有媒體中位列第一，增幅最大，預計2013年將超過報紙媒體。2012年，中國移動互聯網市場規模為549.7億元，增長率為96.4%；艾瑞咨詢預計，未來三到四年內中國移動互聯網市場仍將繼續保持高速增長。智能終端的普及為移動營銷快速發展提供了良好的基礎和環境，廣告主在媒體選擇上也將更加偏重互聯網、移動終端和戶外新媒體，戶外媒體的數字化儼然成為不可抵擋的潮流。
中國企業競逐O2O各顯神通
2011年和2012年，中國三大互聯網巨頭騰訊、阿里巴巴和百度加大了對本地生活服務O2O市場的重視和投入力度，通過移動互聯網業務加強了在該領域的地位。
騰訊在2008年上線了QQ電影票，開始涉足本地生活服務領域。2010年10月，QQ美食的推出表明騰訊加大了對本地生活服務O2O市場的投入力度。2011年，騰訊投資了團購網站高朋網和F團，總投資金額超過1億美元。2012年6月，騰訊正式推出微信會員卡，大力吸引包括本地生活服務商戶在內的線下商家入駐；11月，騰訊收購餐飲CRM企業通卡，增強其技術及線下能力；12月，微信聯合高朋網推出微團購，並計劃逐步和財付通打通，形成O2O的閉環。
阿里巴巴於2006年收購口碑網，佈局本地生活服務O2O領域。2010年10月，阿里巴巴旗下團購平台聚划算宣佈進入本地化服務市場。2011年後，阿里巴巴逐步把口碑網併入淘寶本地生活，並在2011年7月領銜投資了團購網站美團網。2012年10月，淘寶本地生活推出地圖搜，彌補其在地圖方面的弱勢地位；11月，阿里巴巴宣佈戰略投資丁丁網，增強其線下能力，丁丁優惠在O2O電子商務平台上可發揮重要的渠道作用，以及幫助阿里巴巴在移動端實現多項業務的協同開展。
2012年9月，百度地圖正式向本地生活服務轉型，可滿足用戶對於餐飲、電影院、KTV、商場等全門類服務的消費深度信息需求，這表明百度已從戰略層面來部署和推進移動互聯網O2O業務。
除此之外，還有一些中國企業在領跑數字移動O2O業務，如百靈時代閃播移動廣告社交平台、大眾點評、蘑菇街、一號店、豆瓣電影、格瓦拉等。
2011年11月，引領中國公共交通戶外傳媒市場的百靈時代傳媒集團啟動「閃播移動廣告社交平台」戰略，通過構建Wi-Fi熱點、移動互聯信息平台和智能應用串聯移動互聯網和線下戶外廣告，實現消費者看廣告、獲取信息和消費體驗的一站式解決方案，順利展開O2O佈局。
百靈時代傳媒集團通過在公共交通和生活服務場所佈局Wi-Fi網絡，連同吸引其它商家開放網絡的形式，匯聚成一個強大的Wi-Fi網絡聯盟。2012年3月，閃播網正式上線，承載了大量的線上網絡資訊和本地化生活服務信息。2012年8月，圍繞百靈時代「百靈閃拍」APP構建起來的「閃樂生活圈」營銷模式上線，通過為廣告主和合作夥伴提供戶外廣告和移動互聯網廣告雙向推廣的模式，向消費者提供品牌資訊、本地生活服務、促銷優惠信息以及點評等社交功能，百靈時代順利實現Offline to Online to Offline的O2O模式閉環。
以百靈時代傳媒集團客戶定制產品《π》為例，廣告主通過在百靈時代運營的地鐵、院線、機場等戶外媒體廣告位投放《π》雜誌廣告，目標受眾利用百靈閃拍APP拍攝《π》雜誌廣告，智能手機即可瀏覽廣告主的移動互聯網專題頁面，廣告主从而便捷的實現了O2O模式推廣。百靈時代傳媒集團的閃播移動廣告社交平台，除了能在融媒時代為廣告主提供全方位的廣告服務，也顛覆了廣告廣而告知的傳統概念，真正的實現消費者看到、得到和享到的O2O模式服務。
戶外移動數字媒體續寫O2O商業模式
O2O模式需要企業在戶外媒體、線上媒體、移動媒體上生動展示商圈、購物中心、商場、商戶的同時，實現互聯網與實體店的深度融合和多方互動，推動品牌客戶轉變運營模式。戶外媒體企業發展O2O模式，可借助原有的媒體資源為核心、受眾質量高、媒體覆蓋位置廣泛等優勢，結合互聯網媒體、移動媒體等新媒體形式，實現為本地商家服務的線上到線下O2O模式，以及通過線下戶外廣告曝光、導向線上服務的反向O2O模式，創意實現方式和商業模式也存在廣闊的選擇空間。因此，擁有廣泛廣告主資源、與廣告主保持長期深入合作關係的大型戶外媒體企業將更有優勢。
戶外媒體已成廣告主新寵
藍皮書指出，隨著人們旅遊和休閒活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。戶外媒體是作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，戶外媒體刊播的不只是廣告信息而是都市人文情感，因此，廣告的未來在戶外。崛起於終端，戶外廣告業的春天已經到來。在中國製造向中國創造轉變的發展進程中，尤其是新技術和新媒體的融合，會使戶外廣告市場出現新的增長點。通過近十年戶外廣告營業額狀況的回顧，我們不難預測，在宏觀經濟環境回暖的情況下，未來五年戶外廣告必將保持高速增長。
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